Site Relocation

Moved to waiphyok.com

Monday, October 08, 2007

Teens - Brands - Apple


ဆယ္ေက်ာ္သက္ လူငယ္ေတြ ဟာ ယေန႔ နည္းပညာေစ်းကြက္မွာ တာ၀န္ၾကီးၾကီးမားမား ယူထားေပးပါတယ္။ ကြန္ယက္ေတြ ျမန္ဆန္လာတာႏွင့္အမွ် ၂၄နာရီလံုုးလံုုး တစ္ဦးႏွင့္ တစ္ဦး ဆက္သြယ္အေၾကာင္းၾကားမႈေတြ၊ မီဒီယာေတြ သတင္းဌာနေတြက တဆင့္ အလြယ္တကူ လက္လွမ္းမီွတဲ့ ေနရာမွာ ရွိေနၾကပါတယ္။ စီးပြားေရးအရ ေကာင္းက်ိဳးတစ္ခုုျဖစ္ေပမယ့္လည္း တစ္ဖက္ကလူက ဘာေကာင္မွန္းမသိတဲ့အတြက္ ကိုုယ့္ကိုုအႏိုုင္က်င့္တာေတြ၊ ယုုတ္မာတာေတြ ခံရျခင္းေတြကေတာ့ မေကာင္းပါဘူးလိုု႔ျငင္းေနၾကတာလည္းရွိပါတယ္။ Cyberbully 411 ဟာ ဒီျဖစ္စဥ္ေတြကိုု တိုုက္ဖ်က္တဲ့ေနရာမွာ နာမည္ေကာင္းရထားပါတယ္။ တခ်ိန္ထဲမွာပဲ အေကာင္းျမင္၀ါဒီသမားအမ်ားစုုကေတာ့ လူငယ္ေတြဟာ မွားရင္းႏွင့္ပဲ သင္ယူရပါတယ္လိုု႔ ေျပာၾကျပန္ပါတယ္။ ဘယ္လိုုပဲျဖစ္ျဖစ္ ဒီေန႔ အိုုင္တီနည္းပညာ စီးပြားေရးလုုပ္ငန္းေတြ တဟုုန္ထိုုးေအာင္ျမင္ေနတာ ဆယ္ေက်ာ္သက္ေတြ ေၾကာင့္ဆိုုရင္ မမွားပါဘူးလိုု႔ YPulse ရဲ ႔ ဆရာမၾကီး Anastasia Goodstein ကေတာ့ ေျပာေနေလရဲ ႔။

ဒီအခ်က္မွန္မမွန္ကိုု ကြ်န္ေတာ္တိုု႔ ဒီကေန႔ ဆိုုင္ေတြမွာ ၾကည့္လိုုက္ပါ။ လူငယ္ေတြဟာ Brand ေတြကိုု သိပ္ရူးသြပ္လာၾကပါတယ္။ Generation X ေခတ္ အလြန္ အခုု Generation Y ကာလမွာ လူငယ္ေတြက သူမ်ားႏွင့္မတူ တမူထူးျခားတဲ့ ဒီဇိုုင္းေတြကိုု ႏွစ္သက္လာျခင္းေၾကာင့္ပါ။ Sony ရဲ ႔ PSP ဟာ ကြ်န္ေတာ္တိုု႔ခုု MRT ေပၚမွာ မ်က္စိေနာက္စရာ ပစၥည္း၁ခုု ျဖစ္လာပါျပီ။ Nike ဖိနပ္ေတြဆိုုတာလည္း ေရာင္းေနတာ အလကားေပးသလားမသိပါဘူး။ ကုုိယ္ေတြကသာ ပိုုက္ဆံမသံုုးႏိုုင္လိုု႔ မ၀ယ္ႏိုုင္တာ၊ ဘုုရားဘုုရား။ XBox ႏွင့္ Wii ဆိုုတာလည္း ဂိမ္းသမားေတြအတြက္ ေတာ့ မရွိမျဖစ္၀ယ္ရမယ့္စာရင္းမွာ ထိပ္ဆံုုးကပါတဲ့။ Wii ရဲ ႔ ဆြဲေဆာင္မႈျပင္းသလားဆိုုတာ ဂိမ္းမၾကိဳက္တဲ့ ဦးေလးၾကီးေတြေတာင္ ၀ယ္မယ္ျဖစ္ကုုန္ၾကတာဗ်။ ေနာက္ ေမာ္ေတာ္ကားႏွင့္ ပတ္သက္ရင္လည္း တိုုယိုုတာ ရဲ ႔ လႊမ္းမိုုးမႈကိုု ေမ့ထားလိုု႔မရပါဘူး။ ဒီေကာင္ အေမရိကားမွာ GM ကိုု ဖယ္ထုုတ္ျပီး အဲ့ဒီကခ်ာတိတ္ေတြကိုု ဂ်ပန္ကားမွ ဂ်ပန္ကားျဖစ္ေစခဲ့တဲ့ အားကလည္း နည္းတာမွတ္လိုု႔ဗ်ာ။ အဲ.ဒါႏွင့္ ေနာက္ဆံုုးေျပာခ်င္တဲ့ တံဆိပ္က ကြ်န္ေတာ္မေျပာလည္း xxxxxxxx ။ Apple ေပါ့၊ ဟုုတ္တာေပါ့ဗ်ာ။

၁၉ဂ၀ ႏွစ္အလြန္ေတြမွာ Apple ဟာ အေမရိကန္ ပညာေရးေလာကကိုု အေတာ္ေလး ၾကီးစိုုးထားႏိုုင္ပါျပီ။ ကာလီဖိုုးနီးယားမွာ ပန္းသီး ကြ်မ္းက်င္သူပညာရွင္ေတြ မရွားေပမယ့္ ေက်ာင္းသားေတြ၊ ဆယ္ေက်ာ္သက္ေတြအတြက္ စာသင္ခန္းျပင္ပမွာ Apple ဟာ ဘာေကာင္မွမဟုုတ္ေသးပါဘူး။ ဒါေပမယ့္ Gen-Y ေတြ ေခတ္စမ္းလာခ်ိန္ ၂၀၀၁ မွာ Apple က iPod ေတြစထုုတ္ပါတယ္။ အဲ့ဒီ ပစၥည္းဟာ ေနာင္တစ္ခ်ိန္မွာ ေတးဂီတေလာကၾကီးတစ္ခုုလံုုးကိုု ကိုုင္လႈပ္မဲ့ပစၥည္းလိုု႔ အဲ့ဒီတံုုးကလူေတြ မစဥ္းစားမိေသးပါဘူး။ ေအာင္ျမင္မႈေတြဆိုုတာ ေန႔ခ်င္းညခ်င္း လုုပ္လိုု႔မရပါဘူး။ ဒါေပမယ့္ Apple ရဲ ႔ အိုုင္ေပါ့ေတြကေတာ့ အေတာ္ေလး ျမန္ျမန္ဆန္ဆန္ပ်ံ႔ႏွ႔ံသြားခဲ့ပါတယ္။ လူငယ္ေတြၾကားထဲမွာ စျပီးစမ္းသံုုးတဲ့လူေတြဆီကေန တစ္ေယာက္ျပီးတစ္ေယာက္ ေကာင္းသတင္းျဖန္႔ေစပါတယ္။ Wired.com ရဲ ႔ MD ၾကီး Leander Kahney က အေမရိကန္မွာ Maroon 5 ထက္ Steve Jobs ကိုု လူငယ္ေတြက ပိုုျပီးသေဘာက်ပါတယ္တဲ့။ လူေတြဟာ စီးပြားေရးလုုပ္ငန္းတစ္ခုု၊ စီးပြားေရးေခါင္းေဆာင္ေတြကိုု အဲ့ေလာက္ၾကီး က်ိဳးက်ိဳးႏြံႏြံ မျဖစ္ဖူးပါဘူးတဲ့။ ဘာပဲျဖစ္ျဖစ္ Apple ဟာ တမူထူးျခားတဲ့ ယဥ္ေက်းမႈလည္းေျမာက္တဲ့ ဂုုဏ္တံဆိပ္၁ခုု ခတ္ႏွိပ္လိုုက္တာကိုုေတာ့ လက္ခံလိုုက္ရပါတယ္။

အိုုင္ေပါ့ရဲ ႔ ေအာင္ျမင္မႈက ရပ္မသြားေသးပါဘူး။ Viacom ေလ့လာေရးအဖြဲ႔ က ဘယ္ေလာက္မ်ားေျပာသလဲဆိုုရင္ Teens ေတြ အတြက္ အိုုင္ေပ့ါမွာ မရွိမျဖစ္လိုုအပ္တဲ့ စာရင္းမွာ ထိပ္ကပါတဲ့။ Piper Jaffray က အထက္တန္းေက်ာင္းသား အေယာက္ ၅၀၀ ၊ ေယာက္်ားေလး ၄၂ရာခိုုင္ႏႈန္း၊ မိန္းကေလး ၅၈ ရာခိုုင္ႏႈန္း၊ ကိုု စစ္တမ္းေကာက္ရာမွာ ၈၂ ရာခိုုင္ႏႈန္းက အိုုင္ေပါ့ ၁ေယာက္၁လံုုးပိုုင္ပါတယ္တဲ့။ ေနာက္ႏွစ္မွာ အိုုင္ေပ့ါ၀ယ္မယ္လိုု႔ ထပ္ေျပာတဲ့လူကလည္း ၇၃ရာခိုုင္ႏႈန္းရွိပါတယ္။ ကြ်န္ေတာ့္မွာေတာ့ မရွိဘူး x( .. အဟင့္ .. အိုုင္ေပါ့ေၾကာင့္ပဲ Apple ရဲ႔ တျခားေအာင္ျမင္မႈေတြ ျပန္လိုုက္လာပါတယ္။ iPhone ရဲ႔ ဂယက္ကိုု ကြ်န္ေတာ္တိုု႔ အားလံုုးေကာင္းေကာင္းမွီလိုုက္သားပဲ မဟုုတ္ပလား။ ေက်ာင္းသားေတြက ေဒၚလာ ၅၀၀ ကုုန္းရုုန္းရွာဖိုု႔ ၾကိဳးစားၾကတာ အေသအလဲပါပဲ။ Autoblog ရဲ ႔ အဆိုုအရ အိုုင္ဖုုန္းဟာ ေမာ္ေတာ္ကား ၀ယ္ဖိုု႔ စာရင္းထက္ အေပၚမွာ ရွိေနပါတယ္ဆိုုပဲ။ အလားး.. . UK လူငယ္ေတြဟာ ဘယ္တံဆိပ္ကိုုမွ မစြဲလန္းဘူးလိုု႔ နာမည္ေကာင္းရထားပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ Apple ကေတာ့ ျခြင္းခ်က္ပါတဲ့ ၊ Reuters က ဆိုုပါတယ္။

ကြ်န္ေတာ္တိုု႔ ပန္းသီး ဘာလိုု႔ ဒီေလာက္ေတာင္ လူငယ္ေတြ အသဲအစြဲ iconic ျဖစ္ေနရတာလဲ ဆိုုတာ နည္းနည္းၾကည့္ၾကည့္မယ္ဆိုုရင္ အခုုလိုု အခ်က္ေတြေတြ႔ရပါမယ္။

- ဂီတဆိုုတာ လူတန္းစားအားလံုုးရဲ ႔ အၾကိဳက္ပါ။ လူငယ္ေတြက ပိုုျပီး ခံစားမႈကိုု ႏွစ္သက္ပါတယ္။ သကာေပၚအခ်ဳိေလာင္းသလိုု သီခ်င္းတစ္ပုုဒ္ ၉ ၉ ျပားႏွင့္ ေအာ္ရီဂ်ီနယ္ရမယ္ ဆိုုေတာ့ ဆယ္ေက်ာ္သက္ေတြ ၾကိဳက္တာေပါ့ဗ်ာ။ အဖမ္းခံရစရာလည္း မရွိဘူးေလ။
- ပစၥည္း၊ ပေရာဒတ္ တစ္ခုုက လူေတြရဲ ႔ လိုုအပ္ခ်က္ကိုု ျဖည့္ေပးႏိုုင္တာႏွင့္ မလံုုေလာက္ပါဘူး။ ရွင္းလင္းျပီး ေက်ာ့ေနတဲ့ ဒီဇိုုင္းကလည္း အသက္ပါ။ သူမ်ားေတြ နားက်ပ္မည္းမည္းၾကီးႏွင့္ နားေထာင္ေနတဲ့ အခ်ိန္မွာ ဘယ္ေက်ာင္းသားမဆိုု နားက်ပ္ျဖဴျဖဴေလး တပ္ျပီး လမ္းေလ်ွာက္ရတာကိုုပဲ ဂုုဏ္ယူစရာ၁ခုုျဖစ္လုုိ႔ေနခဲ့ပါတယ္။
- ေနာက္တစ္ခ်က္က တီဗြီေတြ၊ သတင္းစာေတြ သံုုးျပီး ေၾကာ္ျငာစရာမလိုုခဲ့ပါဘူး။ လူလူခ်င္း၊ အာမခံခ်က္ေပးျပီး ပရိုုမိုုရွင္းလုုပ္တာ ဘယ္ေလာက္ ေအာင္ျမင္လဲဆိုုတာ အစ္ကိုုတိုု႔ အစ္မတိုု႔ သိျပီးျဖစ္မွာပါ။
- ေနာက္ ေၾကာ္ျငာလုုပ္တဲ့ ေနရာမွာ သူတိုု႔ရဲ႔ Demographic marketing က အရမ္းေကာင္းပါတယ္။ လူၾကီးျဖစ္မွ လူငယ္ျဖစ္မွ ဘာမွရယ္လိုု႔ မဟုုတ္ဘူး အလႊာအသီးသီးကိုု ေျခြႏိုုင္တဲ့ ေၾကာ္ျငာေတြ လႊင့္ခ်ီခဲ့ပါတယ္။


ေလ့လာသူေတြက ဘယ္ေလာက္ေတာင္ေျပာလဲဆိုုရင္ ဒီစေကးကိုု လိုုက္မွီတဲ့ ကုုမၺဏီမရွိေသးဘူး၊ မွီဖိုု႔လည္း ျဖစ္ႏိုုင္ပါ့မလားေတာင္ စိုုးရိမ္ၾကတယ္ဆိုုပဲ။ Nike တိုု႔ ဘာတို႔လည္း လိုုက္လုုပ္ပါတယ္။ ခင္ဗ်ား ဖိနပ္၁ရံ၀ယ္ရင္ စိတ္ၾကိဳက္ DIY ဖိနပ္ေခါင္းကအစ ျပင္ျပီး၀ယ္လိုု႔ရတယ္ဆိုုျပီး။ ဒါေပမယ့္ အားရစရာေကာင္းတဲ့ ၀န္ေဆာင္မႈတစ္ခုုမဟုုတ္ခဲ့ပါဘူး။

Minimalist, Simplicity, Iconic, Innovation စတဲ့ စကားလံုုးေတြကိုု ဆယ္ေက်ာ္သက္ေတြအတြက္ အဓိပၺါယ္ျပည့္၀ေအာင္ ေဖာ္ေဆာင္ေပးခဲ့တဲ့ အစြမ္းဟာ Legendary ပါလိုု႔ Arstechnica က ေျပာထားတာကိုု စကားထပ္ပါးရင္း .. ဒီေလာက္ပါပဲဗ်ိဳး..


Rgds,
WaiPK

Ref: Business Week, Mac.com , Arstechnica, Kawaski, Seduced by Success (by Robert J Herbold)